Green Laces – struktur och tillväxt i Shopify
Green Laces är ett svenskt varumärke som designar och säljer veganska skor. Jag anlitades för att stärka deras e-handel, tydliggöra varumärket och skapa struktur i deras digitala arbete.
Bakgrund
Green Laces ville växa sin digitala försäljning och jobba mer strategiskt med innehåll och marknadsföring. De hade fått flera strategiska rekommendationer från byråer tidigare – men saknade resurser och struktur för att faktiskt genomföra dem.
De behövde någon som kunde gå in operativt, inte bara ge råd. Och hjälp att berätta sin story tydligare - Green Laces unika historia och värderingar kom inte fram på sajten.
Vad jag gjorde
Jag fick access till Shopify-miljön och de andra digitala verktyg för mailhanering bland annat för att se över vad som kunde göras samt skapa tydlig struktur och ett genomförbart arbetssätt:
Teknisk e-handelsoptimering – Analys av Shopify-setup, förbättringar i struktur, nya produktsidor för det egna märket, navigation och SEO. Integrerade Google reviews på startsidan för ökad social proof och trovärdighet
Varumärke och storytelling – Förstärkte brand story på startsidan och mer utförligt Om oss. Hjälpte ägaren att våga synas mer, skapade innehållsstrategi som bygger varumärke
Email-optimering – Rensade och optimerade maillistor för bättre leveransbarhet och engagement.
Säsongsanpassning & kampanjstöd -Designade kampanjbanners, satte upp pop-ups och anpassade sajten för julkampanj och event – inklusive fotoproduktion och mailutskick
Projektledning – Tydlig prioritering i Asana, regelbundna avstämningar och operativt stöd
Resultat
Förbättrad konvertering och säljstyrka genom teknisk optimering, bättre email-flöden och strategiskt placerad social proof
Tydligare varumärkesidentitet som differentierar Green Laces från konkurrenterna – både på sajten och genom en mer synlig ägare
Effektivare arbetssätt som gör att teamet kan genomföra strategiska initiativ själva
Jag utvecklade nya produktmallar för Green Laces egna kollektioner där vi kunde lyfta fram material, produktion och passform på ett tydligare sätt. Det gjorde produktsidorna mer informativa och byggde förtroende hos kunderna.
Jag förbättrade också navigationen så att det blev enklare att hitta rätt modeller, och arbetade med struktur och metadata för bättre synlighet i sök, främst i AI.
För att stärka trovärdigheten integrerade jag Google Reviews på startsidan.
Resultat: En tydligare butik med mer informativa produktsidor, bättre orientering för kunderna och ökat förtroende genom synliga kundrecensioner.
Teknisk
e-handelsoptimering
Varumärke och storytelling
Green Laces har en stark berättelse om veganska material och entreprenörskap – men den syntes inte tydligt på sajten. Jag omstrukturerade startsidan för att lyfta fram varumärkets värderingar, produktion och människorna bakom skorna.
Vi arbetade också med att göra grundaren mer synlig genom bild och text, och kopplade produkterna tydligare till företagets hållbarhetsarbete.
Resultat: En mer personlig och tydlig varumärkesidentitet som skiljer Green Laces från konkurrenterna och bygger förtroende hos nya kunder.
“Jag lärde känna Ida som en förstklassig fotograf. Alltid noga med detaljer, lyhörd och med en förmåga att kommunicera sin vision. När Ida senare breddade sin kompetens inom webbutveckling & digital marknadsföring, fick vi möjlighet att kombinera Idas estetiska kunskaper med ett datadrivet arbete för att öka försäljningen. Anlita Ida om du söker en pålitlig partner som levererar exakt det hon påstår sig kunna.”
Nina Färdig, grundare och vd Green Laces.
Säsongsanpassning för julkampanj
Med kort tid innan julkampanjen skulle dra igång jobbade vi med befintliga bilder istället för ny fotografering. Shopify-temat stödde inte anpassade kampanjbanners, så jag byggde egna som matchade varumärket.
Jag anpassade även startsidans kollektioner så att kampanjen fick en tydlig röd tråd genom hela butiken – från banner till produkturval.
Resultat: Smidig julkampanj utan att behöva vänta på ny fotografering eller byta tema.
Projektledning & Arbetsprocess
Jag började med en genomgång av vad som kunde förbättras i butiken och vad Nina ville uppnå framåt. Tillsammans prioriterade vi insatserna och skapade en gemensam Asana-board där alla uppgifter samlades och följdes upp.
Vi hade korta veckovisa avstämningar och tog löpande frågor direkt i Asana, vilket gjorde att arbetet kunde gå framåt utan stopp.
Resultat: Ett tydligt och iterativt arbetssätt där alla visste vad som skulle göras – och där förbättringar kunde genomföras kontinuerligt istället för att fastna i planer.
Nyfiken på vad jag kan göra för dig?
Green Laces behövde inte fler strategidokument – de behövde genomförande.
Mitt arbete kombinerade teknik, storytelling och innehåll så att varumärket kan växa digitalt med en tydlig riktning.
Vill du veta hur det skulle kunna se ut för ditt företag?